В сентябре 2024-го Wix заблокировал аккаунты российских пользователей. Владелец магазина керамики из Петербурга узнал об этом, когда его сайт перестал открываться. Три месяца на миграцию, 40% поискового трафика — в мусорку. Конструктор, который он выбирал по рейтингу «лучший для малого бизнеса», оказался ловушкой.
Рынок конструкторов оценивается в $3,57 млрд и обещает удвоиться к 2031 году. Каждая платформа называет себя лучшей. Ни одна не предупреждает о рисках. Два из пяти крупнейших мировых конструкторов — Wix и Webflow — недоступны для российских пользователей прямо сейчас.
Проблема не в качестве платформ. Вся пятёрка лидеров делает приличные сайты. Проблема — в несовпадении задачи и инструмента.
90% разочарований начинаются одинаково: человек выбирал конструктор по обзору, а не по собственному сценарию. Эта статья заменяет обзор алгоритмом: три вопроса — и выбор сужается до одного-двух вариантов.
Половину рынка можно не смотреть — она заблокирована
Wix обслуживает 4,3% всех сайтов в мире. Выручка — $1,99 млрд за 2025 год. 20 AI-функций, генерация сайта за 15 минут, 45% рынка DIY-конструкторов. Впечатляющие цифры, которые российскому пользователю бесполезны.
С 12 сентября 2024 года Wix недоступен для России. Webflow заблокирован по требованию OFAC. Squarespace — американская компания с нарастающими санкционными ограничениями. Framer — потенциальный риск, работает, но гарантий нет.
Для пользователя из РФ реальный выбор: Tilda, WordPress, российские конструкторы. Всё остальное — лотерея с геополитикой. Можно обойти блокировку через VPN и иностранные карты — Kaspi Bank, AmeriaBank, Revolut. Но строить бизнес на платформе, которая может отключить тебя в любой момент, — это не стратегия. Это авантюра.
Tilda принимает Yandex Pay и Tinkoff Pay, цены в рублях: от 750 рублей в месяц за Personal до 12 000 рублей в год за Business. WordPress бесплатен, если ты готов сам разбираться с хостингом. Из российских платформ выделяется Базиум с рейтингом 97/100 — от 3 480 рублей в год. Но экосистема российских конструкторов пока несравнимо беднее глобальных.
Выбирать конструктор по функциям, не проверив доступность из своей страны, — всё равно что покупать автомобиль, не уточнив, продают ли к нему бензин.
Pricing page — это маркетинг, а не бюджет
WordPress бесплатен. Это правда. Это также ложь.
CMS не стоит ни копейки. Хостинг — от $2,40 до $100 в месяц. Плагины — $200-400 в год. Нормальная тема — $30-200. Итого: $500-3000 в год для бизнес-сайта. За три года стоимость владения превышает заявленную в 2-3 раза.
Wix Core стоит $29 в месяц. Плюс приложения из App Market: $50-100 в месяц сверху. Squarespace Basic — $16 в месяц, но с комиссией 3% на продажи. При выручке $2000 в месяц это $720 в год только за право продавать. Framer Pro — $30 в месяц, плюс $20 за каждого дополнительного редактора.
| Платформа | Заявленная цена | Реальный TCO (3 года) | Скрытое |
|---|---|---|---|
| Tilda Business | 12 000 рублей/год | ~45 000 рублей | Домен после 1-го года, посредники для оплаты |
| WordPress | 0 рублей | $1 500-9 000 | Хостинг, плагины, тема, обновления |
| Framer Pro | $360/год | $1 500-2 500 | Seats, отсутствие экспорта |
| Squarespace Core | $276/год | $1 200-2 000 | Комиссия на продажи, ограниченная кастомизация |
Ни одна платформа не раскрывает лимиты AI-функций на странице тарифов. Кредиты заканчиваются — пользователь узнаёт об этом постфактум. Домен бесплатен первый год, потом $10-20. Корпоративную почту не включает никто — Google Workspace за $6 на сотрудника в месяц оплачивается отдельно.
Считать нужно не цену входа, а стоимость владения. За три года.
Ловушка, которая срабатывает при выходе
Vendor lock-in — термин, который звучит абстрактно. До момента, когда нужно уйти.
Wix не позволяет экспортировать ничего. Ни код, ни структуру, ни контент в пригодном формате. Единственный вариант — пересоздать сайт с нуля на другой платформе. Framer — та же история: нет экспорта кода. Обе платформы рассчитывают, что ты останешься навсегда. И ценообразование строят соответственно.
WordPress — полная противоположность: экспорт всего, любой хостинг, ноль привязки. Webflow посередине — отдаёт HTML/CSS/JS, CMS-контент доступен через API. Tilda Business экспортирует статический HTML — лучше, чем ничего, но далеко от полноценной миграции. Дизайн, интеграции, формы — всё придётся восстанавливать руками.
Миграция между платформами — месяцы работы и потеря трафика. Не «возможная потеря». Гарантированная. Google переиндексирует новые URL за 2-4 месяца. Всё это время сайт проседает в поиске. Один владелец Shopify-магазина на Reddit описал переезд на WooCommerce: «Шесть недель, два фрилансера, минус 35% органики. Через полгода вышел на прежний уровень». И это считается удачной миграцией.
Lock-in — не техническая мелочь. Это финансовый риск. Стоимость выхода должна влиять на решение о входе.
Конструктор выбирает твою позицию в Google
Разброс производительности между платформами — 38 процентных пунктов.
Это пропасть.
Duda проходит Core Web Vitals на 85% своих сайтов. Wix — на 75%. Squarespace — на 68%. WordPress — на 46%. Лидер рынка с 43% всех сайтов в мире — худший по скорости. Парадокс объясняется просто: WordPress даёт свободу, а свобода включает свободу всё испортить. Тяжёлые темы, десятки плагинов, хостинг за два доллара — и LCP улетает за 3 секунды.
В марте 2026-го Google ужесточил порог LCP с 2,5 до 2,0 секунд. Сайты, которые не укладываются, теряют позиции в поиске — не штрафом, а тихим понижением в выдаче. Framer стабильно выдаёт Lighthouse 90+ благодаря статической генерации и CDN. Duda, малоизвестная платформа с 85% pass rate, обходит все крупные бренды — потому что заложила скорость в архитектуру, а не повесила на пользователя.
58,67% мирового трафика идёт с мобильных устройств. 94% первого впечатления — адаптивность. При этом Wix до сих пор не делает настоящий responsive: мобильную версию нужно подгонять вручную. Squarespace здесь сильнее — шаблоны адаптируются из коробки.
У WordPress с SEO отношения сложные. С одной стороны — полный контроль: метатеги, карта сайта, микроразметка, canonical-ы. С другой — всё это нужно настраивать самому или платить за плагины вроде Yoast ($99/год). Wix и Tilda дают базовый SEO из коробки, но с потолком: фиксированные URL-структуры и ограниченный доступ к техническим настройкам. Framer выигрывает в скорости — Lighthouse 90+ стабильно — но проигрывает в гибкости.
Проверить производительность конструктора можно до покупки — на cwvtech.report. Если платформа не проходит CWV на большинстве своих сайтов, твой сайт, скорее всего, тоже не пройдёт. Неважно, насколько хорош дизайн.
AI собирает сайт за 15 минут. Потом ты переделываешь его 15 дней
Рынок AI-конструкторов — $6,3 млрд. Wix Aria генерирует полноценный сайт из текстового описания. Framer AI строит из промпта. Tilda AI подбирает структуру, блоки, палитру, пишет тексты. Демо выглядят безупречно.
Реальность скромнее. На Reddit пользователи формулируют точно: «впечатляет на демо, подводит при запуске». AI-генерированный код — неоптимизированный, непрозрачный, чёрный ящик с техническим долгом внутри. Для лендинга или MVP на пару месяцев — годится. Для проекта, который нужно развивать и поддерживать, — стартовая точка, не результат. Разница примерно как между разговорником и знанием языка: в аэропорту хватит, на переговорах — нет.
Отдельное удовольствие: ни одна платформа не публикует реальные лимиты AI-кредитов на странице тарифов. Ты узнаёшь потолок, когда в него упираешься.
Три вопроса вместо двадцати обзоров
Весь выбор сводится к пересечению трёх ответов.
Первый: что строю? Лендинг — Tilda, она для этого создана. Блоковый редактор, сотни шаблонов, нулевой порог входа. Портфолио — Squarespace или Framer, если доступны: лучшая типографика и визуальная подача. Блог — WordPress, безальтернативно: 60 000 плагинов, полный контроль, сообщество размером с небольшую страну. Интернет-магазин — Shopify или WooCommerce: встроенные платежи, складской учёт, интеграции с доставкой. Корпоративный сайт — WordPress или Webflow.
Второй: откуда плачу? Из России — Tilda, WordPress, российские конструкторы. Из-за рубежа или через посредников — добавляются Squarespace, Framer, теоретически Wix. Посредники вроде Oplatym.ru берут комиссию 300-700 рублей сверху — мелочь на фоне годовой подписки, но раздражает.
Третий: нужен ли экспорт? Если проект долгосрочный и может вырасти за пределы конструктора — WordPress. Если лендинг на полгода — lock-in не критичен, подойдёт любой.
Пересечение трёх ответов даёт один-два варианта. Не двадцать.
Перед покупкой проверь три вещи:
- скорость платформы на cwvtech.report — данные открыты, смотреть бесплатно
- реальный TCO за три года: тариф + домен + почта + плагины + контент
- условия экспорта в документации — если слова «export» нет, значит выхода нет
Пятнадцать минут проверки экономят месяцы миграции.
Владелец керамического магазина из Петербурга теперь работает на Tilda. Трафик восстановился. На вопрос «какой конструктор лучший» он отвечает одним словом: свой. Тот, с которого можно уйти, когда понадобится. А лучше — не понадобится.