Первый самостоятельный сайт-визитка — это день работы, максимум два. Не пятнадцать минут: ролик «Сайт на Тильде за 15 минут» идёт девятнадцать минут сорок восемь секунд, и это уже смонтированная версия. А из тех, кто садился делать сайт, довели дело до конца без заметных проблем 25%: 51% бросил, ещё 24% доделали, но «намного дольше, чем ожидалось».
Четверть. Значит спорить надо не о том, какая платформа проще, а о том, обо что спотыкаются остальные три четверти.
В мае 2025 года веб-дизайнер Евгений Кот из Калининграда взял заказ: сайт по перетяжке мебели, пять дней, 34 000 ₽. Делать решил на WordPress и купил у студии готовый «конструктор» — модифицированную админку с сорока блоками — за 70 000 ₽. Файлы обещали прислать через полчаса после оплаты. Прислали через двое с половиной суток: суббота и воскресенье из пятидневного срока сгорели. Сайт он собрал на Tilda — в срок, закрыв проект с минусом в 36 000 ₽.
Ни одна строка этого счёта не называется «Tilda» или «WordPress». Счёт — про часы. «Проще» вообще не свойство платформы: это функция задачи и того, кто её делает. Конструктор сокращает часы сборки — те самые, которых в проекте меньше всего. Часы, из-за которых сайт бросают, он не трогает: тексты и структура, обслуживание, домен, форма заявки, касса и строка в реестре Роскомнадзора.
«Сайт за 15 минут» — это ролик на девятнадцать минут сорок восемь секунд
Заголовок и хронометраж не связаны ничем. «Сайт на WordPress за 15 минут» — восемнадцать минут пять секунд. Единственный случай совпадения — ролик «за 2 часа» длиной два часа тридцать одну минуту: его сняли без монтажа.
Инструмент здесь ни при чём. «Пятнадцать минут» и «за час» одинаково живут на Tilda и на WordPress — жанровая условность заголовка. Но она же первая подсказка: «проще» продают, а не измеряют.
Реальная вилка держится шесть лет и три независимых голоса — Александр Федяев и Михаил Суслов в 2019-м, Алексей Кузьмичёв в ноябре 2025-го: день, максимум два. Все трое зарабатывают на сайтах или на обучении, всем выгодно занизить срок, и ни один не сказал «час».
Дальше вступает арифметика, которой платформа не касается. Buehler, Griffin и Ross в 1994 году спросили студентов, когда те сдадут дипломную: средний прогноз — 33,9 дня, факт — 55,5. Не уложились 70%. Прогноз «в худшем случае» тоже оказался оптимистичнее факта. На индустриальных данных эффект скромнее и надёжнее: медиана превышения 21%.
Прайс-лист практиков в часах: сайт малого бизнеса на 10-20 страниц — 90-140 часов, то есть шесть-десять недель календарно; новичку на WordPress визитку считают в 20-40 часов. Все эти числа описывают человека, который уже умеет. Обучения в них нет ни часа.
Свою оценку умножайте на полтора — таков разрыв между прогнозом и фактом в замерах. И планируйте не «выходные», а две недели вечеров — вопрос только в том, на что они уйдут.
Часы съедает не платформа, а ваши тексты
SMM-специалист Ирина Сорогина, делая сайт себе, отвела целый день до первого блока: структура, контент, прототип, цвета, шрифт. День — до того, как открыт редактор.
В заказной работе горлышко раздувается до неприличных размеров. Студия, разложившая свой цикл по этапам со счётчиком, получила 43-75 календарных дней на сайт, из которых собственно производство — 24. Остальное — бриф, согласования и ожидание клиента; обратное студии было бы куда выгоднее утверждать.
Когда контента нет, его делает исполнитель своими часами. У заказчицы Евгения Кота нашлись только вертикальные фото «до и после»; отзывы скринили с Авито и Яндекс.Карт и вставляли картинками. Он же на записи реального заказа роняет фразу, которая стоит всех замеров: «А вот и второй блок у нас готов. Для меня это было почти день, для вас — несколько минут».
Замеров, кстати, нет. Ни одного контролируемого эксперимента на Tilda или WordPress не существует. Ближайшее — работа Guthardt, Kosiol и Hohlfeld 2024 года: десять человек, no-code-прототип, медиана 23 минуты у тех, кто не программирует, против 19 у опытных. Авторы честно добавляют: уберите один выброс — и размер эффекта прыгает до «большого». Один участник из десяти переворачивает вывод.
Формально простоту измерить нечем в принципе: ISO/IEC 25010 раскладывает удобство на обучаемость и управляемость, но не задаёт ни одной метрики — фраза «самый простой конструктор» непроверяема ни по какому стандарту.
Конструктор не убирает работу. Он выбирает, обо что вы споткнётесь. В том же опросе, где половина бросила, трудность меняется по типу, а не по величине: на Wix и Canva спотыкаются о дизайн и вёрстку, на WordPress — о кастомную функциональность.
Поэтому тексты, фото и структура пишутся до регистрации аккаунта. А счёт за всё остальное приходит позже.
Счёт приходит потом
За год с сентября 2025-го ядро WordPress обновлялось двенадцать раз. Большинство минорных релизов приезжает автообновлением, так что двенадцать — это не двенадцать потерянных вечеров. Это двенадцать событий, каждое из которых может сломать сайт.
Ломается при этом не ядро. За 2025 год в нём нашли шесть уязвимостей — при 11 334 во всей экосистеме, где 91% приходится на плагины. Опасен не WordPress, опасно то, что вы в него доставили.
Медиана времени от раскрытия уязвимости до первой эксплуатации — пять часов, за сутки эксплуатируют 45% дыр.
Обновление «по субботам» в этой арифметике не работает как класс.
А теперь встречный факт, который обнуляет половину сказанного. В мае 2026 года плагин Shortcodes Ultimate выпустил патч безопасности 7.5.1 — и сломал им живые сайты: «похоже, патч выкатили слишком быстро… помогло только обновление до 7.5.3». Поэтому сообщество независимо в трёх ветках описывает одну процедуру: подождать два-пять дней, прогнать на тестовой копии, обновлять по одному плагину. Под всем этим лежит мина: если обновление меняло схему базы, откат не сработает. Безопасное поведение стоит больше часов, чем небезопасное, — и вот результат: 38,36% сайтов на WordPress работают на PHP 8.1 и ниже, без поддержки безопасности.
Сколько часов в месяц это съедает, не знает никто: у ходячих оценок нет первоисточника, и все они принадлежат тем, кто продаёт поддержку. Зато у чужих рук есть прайс: полное администрирование от 3 000 ₽/мес, пакет пять часов у частного специалиста — от 12 000 ₽/мес.
Две строки этого счёта от платформы не зависят вовсе. Домен .ru стоит 219 ₽ первый год и 747 ₽ продление — перечёркнутая на витрине цена и есть настоящая, а в модных зонах разрыв неприличный: .tech 390 ₽ на входе против 30 786 ₽ за продление. С 1 сентября 2026 года домен нельзя ни зарегистрировать, ни продлить без подтверждённой учётной записи Госуслуг, включая ИП и юрлиц. Типовая смерть сайта: домен регистрировал основатель, доступ отдали маркетологу, маркетолог уволился, письма о продлении уходят на его почту, бухгалтерия платит за хостинг и не платит за домен. Тридцать дней преимущественного продления — и адрес уходит на сторону.
Вторая строка — сертификат. Максимальный срок TLS теперь 200 дней, с 2027 года — 100, с 2029-го — 47, а в июне 2025 года Let’s Encrypt отключил письма-напоминания об истечении. Срок режут вчетверо, а письмо, десять лет спасавшее подход «сделал и забыл», убрали.
Всю эту работу хотя бы видно. Хуже с той, которой не видно совсем.
Два дела на полчаса, которые не делает никто
Самая частая находка при аудитах — форма заявки, которую ни разу не проверили тестовой отправкой с телефона. Механику поломки задокументировала сама Tilda: приёмщик данных привязывается в двух местах — в настройках сайта и отдельно в настройках блока формы, и половина обращений «заявки не приходят» — это непривязанный приёмщик. Вторая половина — письма в спаме.
И отдельная ловушка: на бесплатном тарифе Tilda формы не работают вообще, а ранее подключённые интеграции удаляются через тридцать дней без восстановления. Витрина без заявок и без оплаты — то есть без единственной функции, ради которой сайт делают.
Цена ошибки: сайт сделан, реклама оплачена, трафик идёт, заявок ноль — и бюджет на поисковое продвижение, а это 30 000-150 000 ₽ в месяц, сгорает целиком. Исправление стоит ноль рублей и полчаса.
Второе дело на полчаса — юридическое, и здесь половина того, что вы нагуглите, неверна. Забытая политика обработки персональных данных — часть 3 статьи 13.11 КоАП, для ИП это 10-20 тыс. ₽. Неподанное уведомление в Роскомнадзор о намерении обрабатывать данные — часть 10, и по примечанию к статье ИП отвечает здесь как юридическое лицо: 100-300 тыс. ₽. Разница в десять-пятнадцать раз, а популярные обзоры сливают эти составы в общее «штраф до 300 тысяч».
Оператором вы становитесь даже без форм: Метрика собирает IP и cookie, а это персональные данные. Минимальный комплект:
- страница политики обработки данных;
- чекбокс согласия у каждой формы, снятый по умолчанию, с валидацией;
- ссылка на политику на каждой странице — проще всего сквозным футером;
- плашка про cookie;
- уведомление в Роскомнадзор через Госуслуги;
- подтверждение домена через Госуслуги.
Порядок жёсткий: сначала документы, потом уведомление. У ведомства тридцать дней на рассмотрение, и работа без него в этот период уже состав. Своими руками это вечер, у юриста комплект стоил 14 000 ₽. И одна связка дороже всего остального вместе: форма, льющая заявки в Google Таблицы, — трансграничная передача, от 1 до 6 млн ₽.
Пока консультанты продают страх, замруководителя Роскомнадзора Милош Вагнер считает вслух. С начала 2025 года по утечкам персональных данных на всю страну: 40 протоколов и 2,6 млн ₽ штрафов. По части 15 — той самой, с оборотным штрафом до 500 млн ₽, — не составлено ни одного протокола. Размер санкций он называет «вовсе не поражающим наше воображение». Его цифры только про утечки, но по всей статье картина та же: более 2,6 млн операторов в реестре против примерно 500 судебных решений за год, 60% из них — предупреждения. Половина привлечённых — председатели ТСЖ, СНТ и гаражных кооперативов, вывесившие списки должников в чатах.
Проверки идут по жалобам и автоматическим сканером, признак риска номер один — форма без чекбокса согласия, и сначала приходит требование с тридцатью днями на исправление. Вероятность низкая, входной билет стоит вечер, а одна строка — 100-300 тысяч. Обе задачи закрываются часами, а не деньгами, — в отличие от той, что начинается на двадцать первой странице.
WordPress проще Tilda — начиная с двадцать первой страницы
Практический порог — около двадцати страниц, а не формальные лимиты тарифа. Дальше начинается родовая болезнь визуальных конструкторов: одну правку приходится делать в N местах. Пятьдесят страниц услуг, собранных вручную, ломаются при первой же смене дизайна карточки, а мультиязычность на дублировании страниц кончается признанием «так жить нельзя».
Владимир Козлов сформулировал границу точнее всех: вопрос не «можно ли создать поле», а «понимает ли система, что значение этого поля — другая самостоятельная сущность». Если в поле записано имя специалиста, для конструктора это строка текста. Настоящая связь: проект №52 ссылается на специалиста №128, вы переименовываете человека в одном месте, и все его проекты обновляются сами. Козлов при этом снимает привычное обвинение: современная Tilda через «Потоки» данные от дизайна уже отделяет.
В часах разница скучна и убедительна. Дизайнер Катя Дергунова ведёт учёт в Toggl с 2019 года: страница новой услуги — шесть часов, тридцать карточек товаров — не больше часа.
Одна и та же задача через год после запуска
| Что надо сделать | На конструкторе | На CMS |
|---|---|---|
| Сменить телефон на 20 страницах | Править руками в каждом блоке | Одно поле, подстановка везде |
| Добавить 30 карточек товаров | Ручная сборка каждой | Не больше часа по учёту в Toggl |
| Третий язык | Дублирование страниц, поддерживать вручную | Связанные сущности |
| Отдать правку текста сотруднику | 3-5 минут объяснений | Инструкция на 20 страниц |
Последняя строка ломает логику всех предыдущих, и это не опечатка. Разработчик, ведущий клиентов на WordPress: «Мне приходилось делать инструкции на двадцать страниц, чтобы они могли поменять текст и опубликовать запись, — и они всё равно звонят и говорят, что забыли, как это делается. Ирония в том, что „простые“ платформы вроде Wix для них реально проще: в них меньше вариантов». На предложение собрать «упрощённый WordPress» ему в той же ветке отвечают: «Это, кажется, называется Wix?»
Отсюда весь спор. У слова «проще» две несводимые оси: проще собрать и проще потом жить, и побеждают по ним разные платформы. Выбор делается не сравнением витрин, а одним вопросом — сколько однотипных сущностей и чужих рук будет у сайта через год. Иногда честный ответ: ноль.
Иногда дешевле не делать сайт
В Евросоюзе каждая четвёртая малая компания на 10-49 сотрудников живёт без сайта — 23,3%, и за два года доля сдвинулась на 0,9 процентного пункта. Плато, а не отставание. У компаний от 250 человек сайт есть в 95,65% случаев: он оказывается функцией размера, а не эпохи. Российского аналога цифры нет — Росстат считает «сайт или аккаунт в соцсетях» одним показателем, так что любой текст про «половину малого бизнеса с сайтом» вам врёт.
Что известно про Россию точно: 81% заказов интернет-торговли идёт через маркетплейсы при 62% объёма в деньгах — на площадках много мелких дешёвых покупок, крупный чек уходит мимо. А в топ-3 инструментов малого бизнеса собственного сайта нет вообще: реклама в соцсетях, SMM, мессенджеры.
Жить без сайта: карточка, соцсеть, маркетплейс
Плюсы
- Яндекс KIT — 0 ₽: ни комиссии с продаж, ни абонплаты, платишь только за Директ
- С 21.08.2026 заказы приходят прямо из Поиска и из диалога с Алисой
- 81% заказов интернет-торговли и так идёт через маркетплейсы
- В топ-3 инструментов малого бизнеса собственного сайта нет
Минусы
- Telegram замедляют с февраля 2026 — решением, которое вас не касалось
- Wix дал российским пользователям меньше трёх суток на эвакуацию
- Комиссии площадок растут, средний чек на маркетплейсах упал на 5%
- 62% денег против 81% заказов — крупный чек уходит мимо
Владелец малого бизнеса описывает это точнее любой таблицы: «Я заплатил за редизайн. Приличные деньги, пара месяцев, выглядело отлично. И я честно не могу сказать, дало ли это хоть что-нибудь. Звонков больше не стало». В той же ветке ему отвечает человек с обратным опытом: сайт принёс огромные деньги — «особенно теперь, когда всё раскачалось». Ни одна сторона не приводит цифр. Расходятся не платформы, а горизонты: решение о долгом активе принимают по короткому.
Отказ от сайта массовый, просто его не называют отказом: 16,8% доменов .RU припаркованы, ещё 22,3% держат только почту — почти 40% купленных адресов не показывают вообще ничего. Люди берут домен и не доводят до страницы. Та же половина бросивших, вид сбоку.
И последняя пропорция. Минимальный осмысленный месяц рекламы во ВКонтакте — около 15 000 ₽. Год Tilda Personal стоит 6 000 ₽. Один минимальный месяц продвижения дороже, чем два с половиной года подписки на конструктор.
Что с этим делать
Правило выбора помещается в один вопрос: сколько однотипных сущностей будет на сайте через год — услуг, филиалов, товаров, статей, языков. Меньше двадцати страниц, один редактор, ничего не растёт — берите конструктор, и спор закрыт. Больше двадцати, три оси классификации или чужие руки в редактуре — берите CMS и сразу закладывайте либо часы на обслуживание, либо 3 000-12 000 ₽ в месяц тому, кто отработает их за вас.
Три вещи делаются завтра утром. Отправьте себе тестовую заявку с телефона в день публикации: приёмщик данных проверяется в двух местах, страница переопубликовывается, адрес отправителя идёт в адресную книгу — полчаса против сожжённого рекламного бюджета. Поставьте напоминание на продление домена за сорок пять дней и держите учётку Госуслуг на владельце бизнеса, а не на подрядчике: продление стоит 747 ₽, а не 219 ₽. И сделайте документы по персональным данным до того, как поставите Метрику.
Что придётся платить каждый год, если ничего не менять
| Строка | Самозанятый, оплата переводом | ИП на УСН, кнопка «Купить» на сайте |
|---|---|---|
| Подписка на конструктор | 6 000 ₽ за год | 15 000 ₽ за год по счёту |
| Домен .ru | 219 ₽ по акции первого года | 219 ₽ по акции первого года |
| Облачная касса | Не нужна, чеки в «Мой налог» | от 1 399 ₽/мес = 16 788 ₽ |
| Регистрация ККТ и фискальный накопитель | 0 ₽ | 1 590 ₽ + 10 500 ₽ |
| Итого за первый год | 6 219 ₽ | 44 097 ₽ |
Второй год у самозанятого — 6 747 ₽: продление домена стоит 747 ₽, в 3,4 раза дороже входа. Разрыв между колонками семикратный, и ни одна строка в нём не про выбор платформы. Сверху ложится комиссия: 2,8% плюс 1% за чек читаются с витрины как 28 ₽ с заказа в тысячу рублей, но эквайринг с 1 января 2026 года облагается НДС по ставке 22%, вычета на упрощёнке и самозанятости нет, и уходит около 44 ₽. Витрина показывает 2,8%. Платите 3,42%.
Евгений Кот сдал тот сайт в срок. Заказчица получила 63 заявки через формы за первый месяц, сайт работает до сих пор. Не работает арифметика: 70 000 ₽ за админку, двое с половиной суток вместо получаса, два выходных из пяти рабочих дней и минус 36 000 ₽ на заказе за 34 000 ₽.
Платформа в этом счёте стоила ноль.
Вопрос «что проще» звучит как вопрос о платформе, а платят по нему своими вечерами. Выбирайте ту, на которой вы доведёте сайт до конца. Остальные 51% выбирали ту, на которой не довели.